暑假来临，IT卖场的战火再度硝烟弥漫，但是当消费群体已经不会为价格的变化动容时，取而代之的是以“品牌形象”为核心竞争力导向的品牌攻坚战吹起了新时代的号角。近期，享誉全球的显示器巨头NEC开展了以 “夺宝齐拼——集城市书签、赢NEC显示器”为主题的业内首个城市互动大型公益活动，活动深入公众内心需求，从“宣传城市特色、鼓励读书交友”的公益角度出发，得到了公众广泛的支持与称赞。
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NEC品牌管理事业部马明道先生表示，“NEC城市书签发放本身的意义就在于，传达出一种回馈社会，引导公众关注城市文化建设、鼓励读书交友的正面信息。人们在收集书签的过程中，既欣赏了上海东方明珠、南京夫子庙、成都杜甫草堂等中国著名城市景点，又能在收集的过程中，和同学、朋友叙叙旧，甚至是在网络上进行交换，最后还有免费液晶显示器可以赢取。”“宣传城市、读书交友”是“夺宝齐拼”活动的初衷，也是NEC显示器公益形象的一个缩影，在加强用户沟通和提升品牌形象方面被赋予了更多的期望。
而市场的积极反馈也验证了这一策略的高明，卖场常常出现爱心公益事业的消费者排队领取书签，第一批十万张书签很快就疯抢一空，网络上也出现了“书签交换”的小圈子，甚至出现“洛阳纸贵”的现象。“创新的市场活动，对一个品牌的销量和知名度的提高意义非凡”，资深营销专家赵飞扬对“公益文化 城市互动”的策略十分赞赏，在他看来“暑促”这个每年夏天都会上演的“IT消费狂潮”虽然早已成为企业的必修课，然而千篇一律的“买赠”、“降价”早已给消费者造成了审美疲劳，“吸引眼球只是短期行为，对消费者攻心才是长久和更有效的”。
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在专业领域和欧美市场拥有极高声誉的NEC显示器，“与公益结合”的活动设计，即是品牌内涵的提升，又巧妙地将NEC这个品牌形象烙刻在消费者心中。来自第三方机构的报告显示，NEC在专业人士和行业客户中口碑极佳，由于采用了完全符合国际最严格环保要求的制作原料，并配以几乎所有主流技术支持，NEC液晶显示器也被称之为“专业技术、个人享受”的典范。为了给广大消费者提供更好的服务与支持，NEC在民用显示器领域首家提出“五年质保”的承诺，如今随着“夺宝齐拼”活动的展开，其专业、亲切、热心的形象将得到进一步得到提升。“如果说五年质保让消费者看到了NEC的品质可靠，那么城市书签则拉近了消费者对NEC品牌的好感和距离”，知情者透露，随着LCD液晶显示器全面取代CRT显示器，显示器行业将在未来三年达到一个更新换代的高峰，NEC的“公益形象”和“互动营销”也正是在为未来的竞争奠定基础。
（新闻稿 2007-08-06）
