AOC显示器: AOC将直面竞争　致远战略图谋品牌未来

   “持续的品牌打造和产业链资源整合的动态竞争能力，是AOC近年来高速发展、引领显示器产业发展的根本原因，价格战只是表象。完整的资源配置机制和高效统一的团队，确保了AOC的这种动态竞争能力不断提升，并在市场终端上体现为极具竞争力的价格优势。” 4月23日，中国显示器市场新龙头AOC在北京798艺术区召开“Art Of Colors艺彩”—2008 AOC全球新品暨中国战略发布会，冠捷科技副总裁自牌事业部总经理段振华首次向记者透露了AOC的竞争法宝和未来的五年品牌规划，提出以品牌价值为核心、以“构建永续运行的AOC品牌”为目标的 “致远战略”，并提出要打造显示器行业“产业链整合动态竞争”的产业竞争新标准。AOC宣称，“未来的3-5年内， AOC将聚焦品牌价值，实现从销售到成就品牌梦想的飞跃，凭借致远战略，未来5年构建一个‘更大更强更富’的AOC品牌。”

   “AOC中国从三年前提出要做品牌、达到销量第一以来，AOC目前已经实现销量第一，消费者对AOC的认知有了很大提高，但AOC的品牌地位和AOC的市场地位仍然不相匹配。”AOC领导层一致认为，销售量的提升、竞争环境的改善和内部能力积累等恰到好处的有利因素表明，现在正是AOC发力品牌的最佳时机。

   业界专家认为，AOC此次提出“致远战略”，意图谋求品牌第一。AOC在销量上已取得中国第一，但在品牌认知上，离第一还有一定差距。业界专家同时表示，AOC要取得品牌第一，还面临如何确保核心竞争力等诸多难题。

   段振华对可能遇到的这些难题有着充分的估计。他坦言，品牌是一个持续工程，未来的3到5年是品牌快速积累的过程，真正成就品牌可能是10年的事情。段总同时表示了达成这一目标的信心：致远战略的实施和产业链资源整合的动态竞争能力的不断提升。

   会上，段振华指出，“致远战略”包含产品创意、模式创新、流程再造、成本结构、价值提升、形象工程等六大核心指导工作，目的是把AOC品牌塑造得“更大、更强、更富”。段振华对致远战略下的三大策略工程作了详细的阐述。第一是：致远工程，将从产品设计创新、营销体系的资源整合，以及品牌发展的永恒价值，要把AOC品牌在全球销售的基础上发扬光大，增加品牌在全球市场的影响力；第二是：巨龙计划，有了全球影响力以后，AOC品牌将开展精实管理，实施从卓越到超越，挑战自我，扩张业务，拉大与其它竞争品牌的差距，以提升品牌在全球市场的绝对优势；第三是：长青策略，AOC品牌将把“对消费者、合作伙伴以及社会责任等进行积极的、全面的感恩与分享”，作为企业的经营理念。具体措施是：在品牌的基础上进行产品多元化，给消费者更多更有价值的产品和体验，把品牌的抽象价值变成活生生的经验，向消费者沟通出来才是理想的好品牌；其次是持续致力于公益事业，以及善尽社会责任，借以回馈社会，以竞全功，从而实现AOC品牌的永恒发展基业。

   段振华首次向记者透露了AOC的竞争法宝。“持续的品牌打造和产业链资源整合的动态竞争能力，是AOC近年来高速发展、引领显示器产业发展的根本原因，价格战只是表象。完整的资源配置机制和高效统一的团队，确保了AOC的这种动态竞争能力不断提升，并在市场终端上体现为极具竞争力的价格优势。”

   段振华认为，未来显示器市场的竞争，将不再是价格、技术、产品功能的单点竞争，而是对研发、采购、生产制造、流通、市场、服务等各个环节整合后的动态竞争。任何一个环节的变化都可能影响到竞争结果，具体在市场终端上体现为谁能持续地具备价格优势，谁有资格持续打价格战。段振华表示，通过不断提升产业链资源整合的动态竞争能力而获得的持续价格优势，就是AOC持续有效的市场攻击点。

   这种基于产业链资源整合的动态竞争能力，使段振华对AOC品牌显示器的未来销售雄心万丈：2008年全球销售的目标是1150万台，较2007年成长50%以上；2010年将达到2000万台以上。而在2007年，AOC品牌显示器全球销售760万台，较2006年成长30%。

   作为实现上述目标的重要举措之一，AOC在产品设计方面作了巨额投入。在这次会议中，AOC发布了“显示器、电视和数码相框”3大产品线7大系列产品，分别为3个显示器系列“魔戒 RIVIO”、“锌睿 ZIFAS”、“乐宝 TORIBA”；3个电视系列“蓝宝 BLUEBOW”、“捷报 MUVIC”、“金刚 TIBOLI”；1个数码相框系列“晶典 VINTAGE”，这在AOC是第一次全球新品同步上市。AOC宣称，此次上市的新品，高端产品部分至少领先业界同行一段时间，中端产品则可与业界高端产品相媲美。媒体记者在亲身体验过AOC的“魔戒 RIVIO”、“锌睿 ZIFAS”多款新品后评价：“AOC的新产品完全从消费者体验的角度出发，堪与业界以外观设计著称的苹果产品相媲美，是把高科技、新材料、新技术和现代艺术进行了完美融合，显示器的唯科技时代正成为历史。” AOC有望引领显示器行业的产品设计从技术到艺术的跃变。冠捷科技自牌事业部monitor产品总监Michael H. 更是对产品表示出了极大的信心，“现有市场的主流技术我们全部作为标配，同时我们推出自己独一无二的技术，并在此基础上推出我们的艺术显示器。”

   此次发布会也是把AOC全球第一家艺术体验店落户中国，落户在北京798这个艺术中心，也是希望把电子显示技术和798的创意文化相结合，也是AOC迎接奥运的形式，后续将以奥运为契机，持续制造系列活动，提升消费者的艺术体验。

（新闻稿 2008－04－24）